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网络直播下秘书媒介素养提升

作者:dqwlunwen 分类:电子论文 时间:2022-06-25

关键词:职称论文发表,职称评审,期刊投稿,电子论文发表
 
     伴随着信息技术的跨越式发展和新媒体行业的演化推进,网络直播从单一的技术手段不断向信息传播、娱乐社交、商业营销、政务服务、职场办公等领域延伸,并吸引了越来越多用户的关注。截至2021年6月,我国网络直播用户规模达6.38亿,占网民整体的63.1%,国内在线直播用户规模保持连续增长态势,直播已经成为大众参与的生活方式。网络直播时代,媒体生态、商业模式、舆论环境、工作和社交方式等都发生了深刻变化,公众媒介素养的培育自然也应提上议事日程。新形势下秘书的工作内容与思维模式发生了诸多变化,作为领导参谋和助手的秘书人员,亟需补足“网络直播”这门时代课程,完善提升自身的媒介素养,实现秘书工作的优化升级。
 
    一、网络直播时代媒介素养的内涵
 
  媒介素养是人们选择、理解和使用媒介信息的能力体现,通常指人们对于媒介传播的各类信息的选择、理解、质疑、评估、创造、生产、思辨等,以及制作和传播媒介信息的综合能力,也是公众利用传播媒介提升自我认知、参与社会交往的通用能力。眼下,直播已经从媒介传播形式延伸为一种商业模式甚至是日常生活方式,准确理解和把握网络直播背后的技术形态与社会功能内涵,是秘书人员有效提升媒介素养的前置任务。
 
  (一)信息技术催化的传播形态
 
  “直播”最初是广电行业的技术术语,指节目实时采编播的制播方式,而当前所说的“直播”概念,通常指互联网语境下的传播形态。业界认为,直播最早诞生于2005年,源于视频社区在网上开创的“打赏”式秀场模式,直播内容为娱乐性演艺节目。整体而言,秀场直播与游戏直播构成了PC时代主要的直播业态,之后得益于移动互联网技术的颠覆性升级、智能手机的大量普及、4G时代网络流量资费的显著下降等综合因素,网络直播行业攫取了大部分流量。2016年被称为“中国网络直播元年”,这一年诞生了超过千余家直播平台,大批互联网巨头公司入局,直播被用于媒体、餐饮、电竞、社交、美食、美妆、音乐等广泛场景中,淘宝直播的上线更是拉开了直播电商的序幕。近年来,国内短视频行业的快速增长为网络直播带来新一波流量红利,抖音、快手、腾讯、小红书等互联网平台纷纷为用户开通个人直播功能,低门槛参与、零距离感知和强交际互动等特色引发了“人人皆主播”的全民直播热,疫情期间,从一二线城市白领到四五线小镇青年,都能在直播平台实现学习、娱乐、社交等多样化需求。眼下,网络直播服务朝着细分化、垂直化方向快速发展,吸引着更广泛的用户群体,未来,借助5G和VR技术的应用,网络直播还将向沉浸式质感体验继续演化。
 
  (二)赋能商业发展的营销形态
 
  网络直播在进化过程中展现的流量与变现能力吸聚了越来越多的商业资源,互联网平台商业模式与多媒体互动特性使得“直播+”焕发多元经济业态,直播营销成为品牌营销的标配,而直播电商则是角逐激烈、广受关注的热点赛道,淘宝、京东等电商平台将“直播带货”引入产业链运作,网红主播们塑造的直播间消费场景也逐步影响并改变着消费者的购物习惯。2020年疫情以来,短视频平台的用户激增、地方政府推进复工复产的线上尝试和商家清库存的需求等,与直播电商的应用开发相结合,引爆了国内“直播带货”市场,主流媒体、头部主播、企业家、政府官员、明星等纷纷开启直播带货模式,2020年重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。艾瑞咨询研究报告显示,2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197.0%,截至2020年底,中国直播电商相关企业累计注册8862家,行业内主播从业人数达到123.4万人,直播营销产业链逐渐成型,直播带货成为新常态,直播扶贫助农也成为数字经济的新趋势。网络直播的强渗透率及深度应用契合了企业主体的内部沟通协作与外部战略营销需求,搭建直播平台成为加快数字化转型的有力手段。2020年中国企业直播行业B端用户超过120万家,企业直播综合了营销、销售、在线办公、会议培训等多种功能,并且助力转化内部私域流量,为企业的业务升级和品牌拓展积蓄了更多力量。
 
  (三)重构社会关系的底层设施
 
  网络直播以实时化、社交化、直观化的视频传播形式全方位渗透到商业、文化、传媒、政务等领域,已然构建了新的消费、工作和生活场景,人人都可成为主播,通过直播平台表演才艺、分享观点、展示形象、营销带货等。以主播为中心的直播间场域有着不同于现实生活的群体心理和人际交往模式,在这里,传统的精英话语权被消解,社会关系实践得以重构。从深层次来看,直播拓展了社会公共空间。2019年8月,内蒙古锡林郭勒盟多伦县县长刘建军因直播走红,他在“快手”平台对“越野车碾压草原”“草原病虫害”等关注度较高的事件进行直播回应,推动当地开通政务多媒体直播间,将直播作为了解民意、联络群众、宣传风土人情的有力渠道,直播开始成为县域治理的新尝试。从满足个人展示欲和表达欲的社交空间,到激发公众参与的社会公共空间,网络直播既延展了群体互动交流的时空,又构建了直播间场域的新秩序和新规则,成为互联网世界不可或缺的底层设施。



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