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艺术设计职称论文发表浅析平面广告设计中的应用

作者:dqwqikan 分类:文史艺术 时间:2013-09-11

  摘要:随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。

  关键词:艺术设计职称论文发表,大权威期刊杂志网,平面,广告,艺术,设计

  一、概述

  平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分,平面广告领域的历史远远流长,人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影,随着现代经济,文化的日趋繁荣,平面广告逐步走向辉煌,平面广告设计分为两大领域,既传统的书籍的广告设计—包括书籍封面设计版面设计,招贴广告设计,商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计,标志系列广告设计等。所以平面广告也占有其他基本概念和事项:一是“设计”设计是筹划和计议的意思,1987年版的《现代汉语词典》对于设计的解释是:”在正式做某项工作之前,根据一定的要求,预先制定方法,图样等.设计的概念是:“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划,以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。”作为这一过程的结果产生了设计品。

  这是一个广义的设计概念,它既包括人们的一般生活和工作计划,也包括理化、工学、机械的工程设计,还涉及各种视觉艺术的设计,这里所涉及的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、室内装饰设计、包装设计、书籍装帧设计、广告、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计,现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科,即与审美有关的视觉造型设计。幽默广告自从19世纪中期登上广告界以来,便开始了一个多世纪的发展与变化。它不断运用丰富的视觉语言,从最开始的幽默滑稽表现逐渐演变成更富有创意的幽默形象,在影视媒体中,它展现了富有戏剧性的情节。而从20世纪90年代晚期至今,充满了艺术气息的幽默广告成为不少品牌的沟通工具,带给观众强烈的视觉刺激,似乎引领着当今广告潮流之势。

  二、平面广告设计中留白的作用

  平面广告设计中的各种图形符号常作为意象的载体出现在画面中,传达内在的特定含义及信息,引发观者的一定联想。除去植物意象、动物意象、景物意象等一些常见的意象表象形式外,还有一类特殊的意象表现形式,即留白意象。

  设计不仅仅与人的情感建立了深层联系,还由此延伸出其它情趣,这些情趣虽然不能称作情感,但是可以唤起观者积极的心理感受,通过留白的意象处理手法可以更好的感染大众,唤起人们情感上的共鸣,使他们在感受作品格调情趣的同时不经意间把握住主题内涵。平面广告设计以传达信息为主要目标。设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意,给人们留下深刻的印象。仅靠直接的表述往往显得单调乏味,而且意象的意是难以穷尽的,因此恰当地运用“虚”与“实”的对比可以达到很好的传达效果。也就是说设计师通过对画面进行特殊的表现处理可以更好的实现传达的目的。实践证明,画面通过留白获取意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力是设计中屡试不爽的利器之一。究其原因,这种方法的优势在于通过“留白”的衬托更好地凸显出画面中的“实”。如果我们用“虚”来指代“留白”,画面中的“虚”并不是“虚空”,而是蕴含了“景”的“虚”,暗含了“情”的“虚”,通过“实”与“虚”的共同配合可以营造出作品特定的格调情趣,使设计作品更具有视觉传达魅力。这种格调情趣的获得是通过具体的意象来体现的。

  中国传统艺术并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理,而更多 是以感性的方式来领悟自然体味人生。在中国画论中,墨色、彩墨属于色,白色画纸本身的白也属于色。所以,画家极其重视“留白”,以虚实相生的处理手法形成一种特殊的画面意境形式。山水画中的天、云、水等物象虽然不着墨色,只留纸面,但是这种以虚当实的画面处理方法仍然达到了寥寥数笔就使物象意尽形全的效果。也就是说观者能在画面中“实”的物象反衬下,通过自己主观意会获得对天、云、水等物象的体味和把握,从而达到以有限寓无限的画面效果。

  三、平面广告中的艺术设计

  “艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、美的造型的一类设计。从“设计”的定义来看,“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划,以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”,“设计”是一个构思的过程和将其视觉化的过程。按照不同的视觉化规律进行视觉化,将导致不同的结果产生。如果按照艺术的视觉规律进行视觉化,那么这个过程称之为“艺术设计”,而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。“艺术设计”是对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。



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