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浅析传统文化在新媒体时代的传播策略

作者:dqwlunwen 分类:文史艺术 时间:2020-10-24

关键词:期刊征稿,学术期刊,学术论文,文史艺术论文发表
 
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中华优秀传统文化源远流长、博大精深,支撑着中华民族生生不息、薪火相传,是中华民族永远不能割舍的精神家园。新时期文化的发展既要继承与弘扬中华优秀传统文化,同时也要推动传统文化的创造性转化和创新性发展。文章在新时代和新媒体背景下,对传统文化的传播特点和传播策略进行初步解析,以便更好地继承和发扬传统文化,使中华传统文化生生不息。
 
《网络新媒体技术》2012年第06期《网络新媒体技术》(曾用刊名《微计算机应用》)是经国家新闻出版总署批准,由中国科学院主管,中国科学院声学所主办的公开发行的科技刊物,创刊于1980年,系月刊,是我国最早的计算机类科技刊物之一。国内刊号CN:11-2204/TP;国际刊号ISSN:1003-1944,邮发代号:2-304。
  中华文化源远流长、灿烂辉煌。在五千多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化,积淀着中华民族最深沉的精神追求,代表着中华民族独特的精神标识,是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养,是中国特色社会主义植根的文化沃土,是当代中国发展的突出优势,对延续和发展中华文明、促进人类文明进步发挥着重要作用。党的十九大报告中明确指出:“中国特色社会主义进入了新时代,这是我国发展新的历史方位”。新时代对我国各方面的发展都提出了新要求,中华优秀传统文化的传承与传播也不例外。新时代文化发展既要继承与弘扬中华优秀传统文化,又要推动传统文化的创造性转化和创新性发展。
  文化传播与媒介的发展密切相关,随着互联网信息技术的飞速发展,新的媒体技术也在不断革新与进化。进入21世纪以来,以自媒体、移动互联网为代表的新媒体时代到来,建构了一个全新的文化传播体系,这对传统文化的广泛传播产生了深远影响。着力构建中华优秀传统文化传承发展体系,推动传统文化的创造性转化和创新性发展已成为时代的要求。
  新媒体的传播特点
  新媒体是一个相对的概念,是在传统媒体基础上发展起来的,相对于传统的报刊、广播和电视产生新的媒体形态,在数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术基础上,具有互动性、融合性的媒介形态和平台。现阶段新媒体主要包括网络媒体、手机媒体及其两者融合形成的移动互联网,以及其他具有互动性的数字媒体形式。目前应用较为广泛的包括微博、微信、QQ、流媒体等。相对于传统媒体而言,新媒体有两个最核心的改变,一是传播媒介由传统媒介变成基于互联网的新媒介,二是传播者由权威媒介组织变成了所有人。这种改变使得新媒体既有媒体属性又有社交属性,既是一种工具,又正在演变成一种全新的生活方式。
  在已经到来的移动互联网时代,无处不在的网络应用拓宽了人们获取信息的渠道,新媒体进一步聚合了人与人、人与信息、人与服务的关系,创造了一个规模空前的新平台。网络技术使新媒体互动性增强,可跨越空间实时交互,而且新媒体的传播覆盖率更高、可精准到达、性价比高。在推广上更是无处不在,比如微信等新媒体传播方式更是让人耳目一新。这些特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置,同时这些特点源于科技进步,也体现了科学技术的进步。新媒体传播内容方式的转变往往会造成传播语境的变化,也会导致传统话语权的解构与转变。[1]
  相对于传统媒体,新媒体占据着无法比拟的优势,突破了传统媒体媒介之间的传播界限。新媒体优化整合了传统的文化传播系统,改变了传统的文化交流传播方式,有效地刺激多元化文化形式的产生,为多元文化对接带来机遇和挑战。作为一种工具,新媒体主要具有互动性、时效性、融合性、网络化、数字化、全球化等特征,即内容的全方位数字化,多种信息手段都可以参与,图、文、视频可以同时发布;及时交互性可以做到实时参与交互;连接一切,人人都可以成为内容的发布者和阅读者。
  相对于传统的信息传播方式,新媒体信息传播方式具有全新性,具有其明显的优势,主要体现在以下几个方面:
  1.传播内容从单一到交融,传播方式从单向到双向的转变
  新媒体的传播内容较传统媒体更为丰富多样,文字、图像、声音、视频等多媒体化成为一种必然。与此同时,交融性还表现在终端方面,一部手机不仅仅可以用来通话、发短信,同时还可以用来听广播、看电视、上网,多种媒体的功能集合为一身。
  传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的,这种静态的传播方式使得信息不具流动性。与传统传播方式相比,新媒体传播方式则从平面化、静态化的传播方式转变成立体、形象、动态的方式。新媒体的传播方式是双向的,传统的发布者和受众现在都成为信息的发布者,而且可以进行交流、互动。



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