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从主流媒体“牵手”短视频看媒体深度融合发展

作者:dqwlunwen 分类:文史艺术 时间:2020-11-10

关键词:学术期刊,学术论文,著作出版,文史艺术论文发表
 
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摘 要:近年来,在新媒体和媒介融合浪潮的冲击下,短视频悄然兴起,并迅速成为重要的信息传播形式。一时间,短视 频成为“现象级”应用对人们的信息接收方式和行为习惯产生着重大影响。因而一些主流媒体先后入驻抖音、快手等短视频平台,并在实践中取得了非凡的成效。从当前主流媒体与短视频平台牵手合作的实践分析来看,短视频传播已经成为主流媒体发声的重要阵地,我们从中也可以看出媒体融合所具有的力量与声音,对我们推进媒体深度融合发展具有重要的参考和启示意义。
 
  关键词:主流媒体;短视频;媒体融合;意义
 
一、引言
 
  近年来,信息技术和移动互联网的快速发展深刻改变 着媒体的生存形态,短视频行业异军突起,如日中天,成了互 联网发展的一大风口。在中国互联网络中心第44次《中国互 联网络发展状况统计报告》中有数据显示,当前我国“短视频 用户规模为6.48亿,占网民整体的75.8%。”2019年央视索福 瑞发布的《CSM短视频用户价值研究报告》再一次表明,短视 频已超越了电视和网络视频,成为大众使用率最高以及最具 有黏度的视频形式,其行业月活跃用户规模已达8.2亿。
 
  巨大 的聚合效应和粉丝经济使得这些短视频平台赚得盆盈钵满, 抖音和快手两大短视频平台的市场估值已高达200亿美元。 在如此利好因素的影响下,美拍、秒拍等人气较高的短视频 平台及腾讯、今日头条、微博等平台也纷纷入局短视频领域, 并将其设定为平台短期发展的核心战略。此种种迹象均已表 明,短视频已成为当前大众应用最为广泛的新型传播媒体之 一,在传播领域掀起了一股势不可挡的飓风。
 
  为适应网络科技的不断发展及媒体业态的巨大变革, 强化主流媒体在业界的竞争力,促进媒体融合向纵深发展, 主流媒体在寻求发展机遇与改革创新之时,与短视频平台的 牵手合作已成必行之势。早在2018年,快手就与人民日报等 党政媒体建立了合作关系,入驻快手的各类媒体号和政务号 超过8000家,累计点赞量近百亿。
 
  中国新闻史学会应用新闻 传播学会在此前发布的《媒体抖音元年:2018发展研究报告》 中有明确数据表示,“2018年抖音上经过认证的媒体账号超 过了1340个,累计发布短视频超过15万条,累计播放次数超 过775.6亿。”2019年8月24日,领军主流媒体的《新闻联播》正 式宣布入驻抖音、快手平台,其当日在快手上发布的四条视 频,粉丝量均超过1637.9万,首条抖音短视频,粉丝量近1500 万,直冲当天热点榜第一名。
 
  从主流媒体与短视频平台牵手合作的实践来看,短视 频传播已赫然成了主流媒体发声的重要阵地,我们从中也可 以看出媒体融合所发散出来的力量与声音。正如中国视协媒 体融合推进委员会副会长、秘书长徐立军所说:“我们认为, 媒体融合绝对不是传统媒体和新兴媒体之间替代与被替代、 颠覆与被颠覆的零和游戏。相反,媒体融合一定是传统媒体 和新兴媒体之间互相需要、相向而行的。”
 
  二、主流媒体“牵手”短视频平台的探索尝试
 
  随着信息技术和新媒体技术的发展,信息传播的形式以 及大众对信息的接受方式也发生了急剧的变化。以轻型体量 和技术基础为支撑的短视频传播,完全顺应了“手机+网络+充电宝”时代网民们的思维需求,从而有效地填补了人们在生 活化、碎片化时间中信息接受和传播信息的需求。同时又能根 据不同年龄层次的消费群众,以契合人们的生活化认知方式, 触动并激发起观看者的内心情感和社交分享欲,并通过制作 者和用户的同步互动,畅通了人们与他人、与社会对话的良好 渠道,满足了人们内心彰显个性化创意的需求。
 
  随着媒体深度 融合的加速发展,加快传播手段的建设和创新,加快占领新媒 体阵地,已成为主流媒体机构在转型升级中的迫切需求,而发 展风头正劲的短视频平台无疑是主流媒体的首要选择。 2018年以来,各大主流媒体积极投身短视频领域,进行 了一系列有效地探索和尝试。
 
  在国庆70周年阅兵式期间,央 视新闻联合快手平台推出的“1+6”路多链直播间,通过多视 角呈现、同城助推等创新性融媒体跨屏直播互动的方式,使 “国庆阅兵直播”观看总人次突破了10亿大关,在线人数峰值 达到了600万。接着,央视春晚、央视财经、央视新闻等频道, 纷纷联合快手平台推出各类直播近百场。2020年除夕,央视 春晚联袂快手平台,实现了全覆盖式传播和创新式互动,使 观众可以“打开手机看春晚”,这进一步展现了短视频平台在 与主流媒体融合方面所显示出的技术实力和创新潜力。



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