关键词：职称论文发表，期刊论文，职称论文，文史艺术论文发表

 

    文章认为，在新兴的网络媒体强势崛起和传统广播电视深度变革的冲击下，报纸必须充分发挥纸媒的特点，打造优美形式、鲜明观点和深刻内容融于一体的风格特色，而热点新闻报道报纸的封面最应该承担起这个重任。为了激发读者的阅读欲望，成功纸媒热点新闻报道的封面在设计方式上通常采用满版式的特写图片、压图式大标题性封面、绘画型封面表现及图片照片的多图组合等方式。

 

    关键词：热点新闻；设计；策略

 

　　面对以数字技术为核心的新兴媒体，传播速度相对慢、传播信息相对滞后、传播手段相对单一的报纸，尤其是直接沉浮在市场竞争大潮中的都市报，在与新媒体同台博弈中一直处于被动地位，备受冲击。众所周知，快节奏工作、生活下的新媒体时代，强调视觉吸引力的现代报纸的竞争，不仅仅体现在社会关注焦点的新闻内容与题材的深度挖掘上，还体现在报纸封面的视觉美感上。从视觉感知的角度看，文字由于其字形形式抽象，给人的视觉感受显然不如图片那样直观明了，所以报纸封面上的图片是否优美、是否有吸引力往往是决定封面设计能否成功的首要因素。这是因为“图片为静态文字内容带来了视觉动感性与阅读趣味性，在间接传达文字内容信息的同时，还起到了充实版面艺术效果与强化信息内容吸引力的功能作用”［1］。笔者选取扬子晚报的封面设计为例，论述报纸封面设计常用的四种设计方式。

 

　　一、特写性

 

　　这类报纸封面多采用人像或场景特写，通过非常规尺寸的图片和打破常规构图范式的肖像或场景特写，凸显热点新闻的爆炸性和内容的诱惑性。这类图片往往通过相机的特写镜头，渲染人物热情、凝重、欢快、悲哀等各种各样的情绪；凸显场景的宏大性、景观的壮美性和事件的奇诡性等不寻常的特点。这样的设计是为了强调对人物内心情感和思绪等的传达，表现出热点事件的震撼性，将读者带入现场，或营造庄重肃穆等特殊气氛，以突出热点新闻震撼人心的精神特质。将传统艺术融入当下的生活生产中，将中国精神和中国气度融入新时代的中国制造和中国创造中，这一直是社会关注的热点问题，也是无数有传统情怀的文化、设计和科技工作者孜孜以求的目标。在服装领域，只要一想到伦敦时装周，深色、格纹、英伦风等作为关键词会出现在大多数人的脑海里。而在2021年，中国设计师设计的蜡染服饰成为伦敦时装周上一股强劲的“中国风”。这是中国服装设计师和企业家，不断追求将有中国风情和传统文化印记的印染技能融入当下服装设计和生产中的一次成功尝试。2021年9月6日的扬子晚报（见图1）对这次伦敦时装周上“中国风”服装的展示进行了详细的报道，当天的报纸封面选择了一张身穿蓝印花布长裙的东方模特的特写图片。图片中，身着一袭蓝印花布长裙的模特站在S形上升的台阶之上，以仰拍的方式，巧妙地将模特修长的体型掩映在浓郁中国风的蓝花布长裙之下，其上身紧致、舒展而修长的线条与裙摆展开后密集、层叠、有动感的裙褶形成了曲直、疏密等强对照关系。两相对比，封面呈现出疏密有序的跳动感，同时蓝印花布上蓝白两色的鲜明对比，以及传统蓝印花布质朴的图案映衬着模特孤冷高洁的表情，使封面图片传递出蓝印花布服饰与世隔绝的“冷”和不食人间烟火的“清”，超凡脱俗尽显，读者仿佛能感受到伦敦时装周现场飘扬起一股简约清朗的中国风。

 

　　二、标题性

 

　　封面标题一定是最先被读者注意到的内容。新闻标题存在的目的是为了传递出信息，即告知读者本篇新闻的主题或主要内容。通常情况下，成功的新闻标题虚词很少，一般都使用精准的定语、名词等，标点符号的运用也十分讲究，比如常见的冒号、破折号、引号等，其出现在封面上都有特定的目的。只有这样凸显报纸封面的标题，才能刺激读者的联想。只有能激发读者兴趣的标题才可以称为成功的标题。这类具有标题性的封面在设计上十分强调封面主次鲜明，其他内容则常以图片分割组合的形式存在。设计者往往将符号、众多内容的图示等元素设计成标题的辅助，使标题永远处于封面最亮眼的地方。而且标题的字体多用大号字体，这是由于大号字体在视觉上具有冲击力较强的特点；当然，也有用小号字体的，用小号字体时则常对字体进行重复排列，这是因为小号字体重复排列也容易形成强烈的视觉吸引力。2019年10月2日，扬子晚报封面封底版《盛世画卷》（见图2）用带“1949”“国庆”“2019”这样标题性字样的大场景图做通版底图，设计了带有显眼文字——“盛世”和“70”的红色卷轴，卷轴标题的上方是悬挂国旗的直升机飞过天安门广场时的照片，标题鲜明，底图场景宏大，整个封底给人以恢宏大气的庄严肃穆感。卷轴的每张图都是以“盛世”和“70”为主题精心选择的，图片分别是中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平检阅部队，受阅的现役、老军人方阵，三军武器方阵，致敬缅怀老一辈党和国家、军队领导人方阵，群众游行队伍中的外卖小哥以及科技成就方阵等。这样的设计传递出许多重要的信息。一方面是70年的峥嵘岁月、70年的风雨兼程、70年的艰难创业和70年的沧桑巨变。当今中国，已国强民富，中华民族的伟大复兴迎来了光照千古的历史曙光。另一方面除了给读者视觉上的震撼，更重要的是通过这些纪实性的图片显示我人民军队和平之师、正义之师的煌煌军威、展现我文明祖国的泱泱国威。如《盛世画卷》这类标题性封面画卷形式的设计，其把重大历史时刻的信息记录于报纸这一实物上，既在视觉上带来强烈的震撼与冲击，又具有极高的收藏价值。这样的构思和设计，融思想性、艺术性和收藏性于一体，充分发挥了纸质媒体恒久性传达信息的优势，这是目前新媒体无法比拟的。